Προηγούμενος
Πώς η συνέπεια στο οπτικό περιεχόμενο ενισχύει τα έσοδα
Η φωτογραφία 360 μοιρών και τα μοντέλα 3D είναι δύο μορφές που βοηθούν τις κορυφαίες μάρκες και τους λιανοπωλητές να παραμείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό στο σημερινό ηλεκτρονικό εμπόριο. Τώρα σε ευρύτερη χρήση από ποτέ, αυτές οι μορφές εμπλουτίζουν την εμπειρία αγορών του πελάτη, μειώνουν το κόστος για μακροπρόθεσμες λειτουργίες και διασφαλίζουν την επεκτασιμότητα για στρατηγικές περιεχομένου προϊόντων.
Πολλές φορές, PhotoRobot πελάτες ρωτούν αν χρειάζονται τόσο φωτογραφία 360 μοιρών όσο και μοντέλα 3D για λιανικό εμπόριο και διαδικτυακά καταστήματα. Η απάντηση σε αυτό εξαρτάται συχνά από μια σειρά μεταβλητών, αλλά η αλήθεια είναι ότι κάθε μάρκα και λιανοπωλητής μπορεί να επωφεληθεί από το να κάνει και τα δύο.
Τώρα πιο προσιτές και προσβάσιμες από ποτέ, οι εσωτερικές λύσεις φωτογραφίας προϊόντων για φωτογραφία 360 μοιρών και μοντελοποίηση 3D παρέχουν στις επωνυμίες και τους λιανοπωλητές τη δυνατότητα να δημιουργήσουν μια στρατηγική περιεχομένου προϊόντων που θα είναι οικονομικά αποδοτική, αποτελεσματική και επεκτάσιμη σε μακροπρόθεσμες λειτουργίες.
Εξάλλου, το μέλλον της φωτογραφίας ηλεκτρονικού εμπορίου κινείται τώρα προς βιτρίνες προϊόντων επαυξημένης και εικονικής πραγματικότητας, καθηλωτικές και ελκυστικές διαδικτυακές βιτρίνες, διαδραστικές εμπειρίες ιστού και φωτορεαλιστικές απεικονίσεις προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι, για να προετοιμαστεί για το μέλλον και να διατηρήσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, κάθε μάρκα και λιανοπωλητής θα πρέπει να έχει έναν ψηφιοποιημένο κατάλογο περιεχομένου προϊόντων που αποτελείται από εικόνες περιστροφής 360 μοιρών, βίντεο προϊόντων και μοντέλα 3D.
Επιπλέον, οι εταιρείες δεν χρειάζεται να επενδύσουν πολύ επιπλέον για να προσφέρουν στους αγοραστές στο διαδίκτυο όλα τα παραπάνω, ειδικά αν έχουν ήδη μια διαδικτυακή βιτρίνα προϊόντων με τρισδιάστατες εικόνες. Αυτό επιτυγχάνεται με τη χρήση καταλόγων φωτογραφιών 360 μοιρών για τη συλλογή δεδομένων και την κατασκευή ή βελτίωση μοντέλων 3D, καθιστώντας τη διαδικασία όχι μόνο ευκολότερη αλλά και πιο προσιτή. Υπάρχει επίσης τώρα μια ευρύτερη ποικιλία ποιοτικών παρόχων 3D μοντελοποίησης και απόδοσης, καθώς και πολλές πλατφόρμες για τη φιλοξενία μοντέλων 3D και renders στο διαδίκτυο.
Η φωτογραφία προϊόντων 360 μοιρών χρησιμοποιείται για τη δημιουργία μιας διαδραστικής "περιστροφής" που περιλαμβάνει στατικές εικόνες υψηλής ανάλυσης που παρουσιάζουν όλες τις γωνίες ενός προϊόντος. Συλλέγοντας περιστρεφόμενες εικόνες, οι μάρκες και οι λιανοπωλητές συγκεντρώνουν έναν πλούτο ψηφιακών δεδομένων που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για όλες τις μελλοντικές τους ανάγκες μάρκετινγκ, από οθόνες και φυλλάδια στο κατάστημα, έως διαφημιστικές καμπάνιες, ηλεκτρονικά καταστήματα, ακόμη και 3D αποδόσεις για επαυξημένη και εικονική πραγματικότητα. Αυτή η εργαλειοθήκη σημαίνει ότι οι εταιρείες λαμβάνουν όλα όσα χρειάζονται για μελλοντικές, επαναλαμβανόμενες ενέργειες σε μια εφάπαξ φωτογράφιση. Η φωτογραφία 360 μοιρών παρέχει στους αγοραστές ένα διαδραστικό προϊόν 3D, το οποίο μπορούν να περιστρέφουν από τη μία πλευρά στην άλλη και από πάνω προς τα κάτω, καθώς και να μεγεθύνουν και να σμικρύνουν για λεπτομέρειες, διατηρώντας τελικά τους αγοραστές στις σελίδες για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Η αύξηση των πωλήσεων και τα αυξανόμενα έσοδα στο ηλεκτρονικό εμπόριο περιστρέφονται γύρω από τον επαγγελματισμό, την ψηφιακή παρουσίαση και το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο των προϊόντων. Τα προϊόντα πρέπει όχι μόνο να μοιάζουν με τη ζωή, αλλά θα πρέπει επίσης να αναπαράγουν την εμπειρία αγορών στο κατάστημα, χωρίς να αφήνουν καμία λεπτομέρεια στη φαντασία του αγοραστή. Εδώ είναι όπου οι εικόνες προϊόντων 360 μοιρών δημιουργούν το στοιχείο του φωτορεαλισμού που είναι τόσο κρίσιμο για τις πωλήσεις και επίσης κάνει τις εταιρείες να φαίνονται πιο επαγγελματικές για να δημιουργήσουν εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα και να ενθαρρύνουν την εμπιστοσύνη του αγοραστή.
Επιπλέον, όταν το περιεχόμενο 360 μοιρών είναι πλούσιο σε λεπτομέρειες και υψηλό σε ποιότητα, οι αγοραστές στο διαδίκτυο δεν είναι μόνο πιο πιθανό να μπουν σε λειτουργία αγοράς, είναι επίσης λιγότερο πιθανό να επιστρέψουν προϊόντα συνολικά. Αυτό δεν αφήνει τίποτα στη φαντασία. Το 2019, μια μελέτη του Ινστιτούτου Επιστήμης Μάρκετινγκ κατέληξε στο συμπέρασμα ότι τα προϊόντα στο κατάστημα επιστράφηκαν σε πολύ χαμηλότερη συχνότητα από τα προϊόντα που αγοράστηκαν στο διαδίκτυο, καθώς οι αγοραστές είχαν την ευκαιρία να εξετάσουν τα προϊόντα στο χέρι για την ποιότητα. Αυτό σημαίνει ότι, για τις στρατηγικές περιεχομένου προϊόντων, η ποιότητα και η ψηφιακή παρουσίαση, πάνω απ 'όλα, πρέπει να είναι κορυφαίες προτεραιότητες για τις επωνυμίες και τους διαδικτυακούς λιανοπωλητές να αυξήσουν τις πωλήσεις, μειώνοντας παράλληλα τις αποδόσεις και βελτιώνοντας τελικά την κατώτατη γραμμή τους.
Οι εικόνες 360 μοιρών είναι επίσης πλέον προσιτές και εύκολες για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές να ενσωματωθούν στα ηλεκτρονικά τους καταστήματα. Το 360 Product Viewer της PhotoRobot, για παράδειγμα, έρχεται χωρίς κόστος και μπορεί απλά και γρήγορα να προστεθεί σε οποιοδήποτε ηλεκτρονικό κατάστημα για να εμφανίσει περιστροφές προϊόντων. Επιπλέον, προσφέρει απρόσκοπτη ενσωμάτωση για την εμπειρία του προγράμματος περιήγησης και του κινητού, πράγμα που σημαίνει ότι οι διαδικτυακοί αγοραστές έχουν παρόμοια εμπειρία ανεξάρτητα από το αν ψωνίζουν από επιτραπέζιο υπολογιστή ή εν κινήσει.
Είτε αναζητάτε εσωτερικούς λύσεις φωτογραφίας προϊόντων 360 μοιρών είτε για τρίτους παρόχους, η κάλυψη των 360 αναγκών φωτογραφίας δεν χρειάζεται να είναι ακριβή. PhotoRobot έχει παράσχει εργαλεία και υπηρεσίες σε κατασκευαστές, διανομείς και e-tailers εδώ και χρόνια, βοηθώντας τους να επιτύχουν τους στόχους περιεχομένου προϊόντων τους ή να αυξήσουν τη δική τους ροή εργασιών στούντιο. Ανεξάρτητα από το πόσες φωτογραφίες προϊόντων χρειάζεστε online ανά ημέρα, ο στόχος της PhotoRobot είναι να βοηθήσει τις εταιρείες να καλύψουν τις ανάγκες μετάδοσης και να διανέμουν γρήγορα οπτικό περιεχόμενο προϊόντων στο διαδίκτυο.
Πρώτον, τι ακριβώς είναι ένα τρισδιάστατο μοντέλο ή απόδοση για το ηλεκτρονικό εμπόριο; Μέχρι πρόσφατα, ένα μοντέλο 3D χρησιμοποιούνταν συχνότερα για τη δημιουργία γραφικών για φιλμ ή την ανάπτυξη βιντεοπαιχνιδών. Σήμερα, ωστόσο, λόγω της προόδου στην τεχνολογία και της αύξησης όλο και περισσότερων πλατφορμών που παρέχουν ή φιλοξενούν μοντέλα 3D και αποδίδουν, όλο και περισσότερα μοντέλα 3D χρησιμοποιούνται στην ψηφιακή διαφήμιση και μάρκετινγκ, ειδικά για διαδικτυακές αγορές, e-tailers και προμηθευτές. Αυτά τα μοντέλα είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για προϊόντα όπως έπιπλα και είδη σπιτιού, καθώς οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν την επαυξημένη πραγματικότητα για να προβάλλουν ψηφιακά και να τοποθετούν αντικείμενα στο σπίτι τους για να αποφασίσουν αν ταιριάζουν ή ταιριάζουν με το περιβάλλον.
Το επόμενο πλεονέκτημα στη χρήση μοντέλων 3D για το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι το γεγονός ότι τα προϊόντα δεν χρειάζεται να αποστέλλονται πριν οι πελάτες δουν ή μεγαλύτερα προϊόντα. Φαντάσου να προσπαθείς να πουλήσεις ένα πολύπλοκο κομμάτι βαρύ, τεχνικό εξοπλισμό. Αντί να μετακινήσετε αυτόν τον εξοπλισμό σε έναν εκθεσιακό χώρο ή να τον μεταφέρετε σε έναν πελάτη για μια επίδειξη, αντ 'αυτού μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επαυξημένη πραγματικότητα όχι μόνο για να δείξετε στον πιθανό πελάτη ένα μοντέλο ζωής του προϊόντος, αλλά και για να συμπεριλάβετε πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με σύνθετα εξαρτήματα του εξοπλισμού. Επίσης, περικόπτετε το κόστος και το χρόνο σε όλες τις σχετικές συσκευασίες, αποστολές, διανομές και να ρυθμίσετε.
Τα μοντέλα 3D επιτρέπουν στους αγοραστές να φανταστούν το προϊόν και να το βιώσουν με τρόπο παρόμοιο με τον τρόπο με τον οποίο θα ήταν στο κατάστημα, ή ακόμα καλύτερα, όπως θα έκαναν στο σπίτι τους. Τα τρισδιάστατα πρότυπα μπορούν να προβληθούν για να «σταθούν» στη θέση τους και να παρουσιάσουν στη λεπτομέρεια και το χρώμα ζωής-μεγέθους. Φανταστείτε έναν αγοραστή που προσπαθεί να βρει το τέλειο μέγεθος και καρέκλα χρώματος για να χωρέσει και να συμπληρώσει το νέο σχήμα του σαλονιού του. Αντί να χρειάζεται να μετρήσουν και να συγκρίνουν διαστάσεις και να χρησιμοποιήσουν διαδικτυακές φωτογραφίες, μπορούν να προβάλλουν την καρέκλα απευθείας στο σαλόνι τους για να δοκιμάσουν διαφορετικά μεγέθη, χρώματα ή ακόμα και εντελώς διαφορετικά έπιπλα. Φέρνει νέα, διαδραστική ζωή στην εμπειρία των πελατών και, επιπλέον, είναι διασκεδαστικό για τους πελάτες και κάνει τις εταιρείες να φαίνονται ότι εκτιμούν πραγματικά τον πελάτη και την εμπειρία των προϊόντων τους.
Χωρίς υψηλής ποιότητας εικόνες προϊόντων 360 μοιρών, τα μοντέλα 3D θα υποφέρουν, οπότε είναι ζωτικής σημασίας οι εταιρείες να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν μια πλούσια βιβλιοθήκη ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. Στο παρελθόν, η δημιουργία μοντέλων 3D ήταν χρονοβόρα, συχνά γινόταν με το χέρι και απαιτούσε επαγγελματίες υψηλού επιπέδου και εξειδικευμένο λογισμικό για να κάνουν τη δουλειά. Σήμερα, ωστόσο, και χάρη στις εξελισσόμενες στρατηγικές στην τρισδιάστατη μοντελοποίηση, η φωτογραφία 360 μοιρών μπορεί τώρα να κάνει την όλη διαδικασία πολύ πιο εύκολη, πιο προσιτή και πιο αποτελεσματική.
Η διαδικασία φωτογραμμετρίας επιτρέπει στους σχεδιαστές μοντέλων 3D να χρησιμοποιούν φωτογραφίες 360 μοιρών για να δημιουργήσουν και να βελτιώσουν μοντέλα και αποδόσεις 3D. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, με φωτογραφία 360 μοιρών, πολλές, μερικές φορές εκατοντάδες εικόνες συλλαμβάνονται σε μία συνεδρία φωτογραφιών και όλες αυτές οι μεμονωμένες φωτογραφίες μπορούν στη συνέχεια να ραφτούν μαζί με λογισμικό που βασίζεται σε φωτογραμμετρία. Όταν συνδυάζονται, αυτές οι εικόνες στη συνέχεια σχηματίζουν και βελτιώνουν μοντέλα 3D.
Τέλος παιχνιδιού, ο στόχος στο ψηφιακό μάρκετινγκ είναι πάντα να δημιουργείτε όχι μόνο ποιοτικές αλλά επιπλέον κλιμακούμενες στρατηγικές περιεχομένου που μπορούν να κρατήσουν τις μάρκες και τους λιανοπωλητές μπροστά από την εποχή και μπροστά από τον ανταγωνισμό. Από την άποψη αυτή, ο δρόμος προς τα εμπρός είναι αναμφίβολα η δημιουργία ενός αποθετηρίου φωτογραφίας 360 μοιρών που θα χρησιμοποιείται είτε τώρα είτε αργότερα για μοντέλα 3D, απόδοση και εμπειρίες επαυξημένης και εικονικής πραγματικότητας. Αυτές οι εμπειρίες προϊόντων είναι αυτές που θα καθορίσουν τις διαδικτυακές αγορές και τις ιστορίες επιτυχίας του ηλεκτρονικού εμπορίου στο ταχέως αναπτυσσόμενο μέλλον και θα βοηθήσουν επίσης τις επωνυμίες να δημιουργήσουν τον επαγγελματισμό και την αξιοπιστία τους μεταξύ της διευρυνόμενης δεξαμενής των σημερινών διαδικτυακών αγορών, προμηθευτών και e-tailers.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη φωτογραφία για το ηλεκτρονικό εμπόριο, τη φωτογραφία προϊόντων 360 μοιρών, τα μοντέλα 3D ή τα renders, μη διστάσετε να επισκεφθείτε το blog PhotoRobot για περισσότερα άρθρα όπως αυτό ή να επικοινωνήσετε μαζί μας σήμερα για να μιλήσετε με έναν από τους ειδικούς μας και να δείτε αν κάποια από τις λύσεις μας μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες φωτογραφίας του προϊόντος σας.
