Μια αλλαγή στην ισορροπία: Από τούβλο και κονίαμα σε διαδικτυακό λιανικό εμπόριο

Από τούβλα και κονίαμα στο διαδικτυακό λιανικό εμπόριο

Το 2020 ανέτρεψε το λιανικό εμπόριο όταν η παγκόσμια πανδημία ανάγκασε όλους μας να αλλάξουμε δραστικά τις καθημερινές μας συμπεριφορές, συνήθειες και ρουτίνες. Τώρα, το 2021, δεν έχουν αλλάξει πολλά, ιδιαίτερα στις αγοραστικές μας συνήθειες και για τους λιανοπωλητές. Τα φυσικά καταστήματα εξακολουθούν να πρέπει να προσαρμοστούν στις αυξανόμενες καταναλωτικές τάσεις προς τις αγορές στο διαδίκτυο και όχι στο κατάστημα. Μόνο στις ΗΠΑ, οι διαδικτυακές αγορές αυξήθηκαν κατά 53% καθώς οι καταναλωτικές συνήθειες ανταποκρίθηκαν στην Covid-19. 

Αναφέρθηκε επίσης ότι το 45% των καταναλωτών είχαν προϊόντα που παραδόθηκαν στα σπίτια τους και το 92% χρησιμοποιούν το "click-and-collect" για να κάνουν αγορές στο διαδίκτυο και να τα παραλάβουν αυτοπροσώπως ή με περιορισμό. Οι ραγδαίες αλλαγές όπως αυτές αναγκάζουν τώρα όλο και περισσότερους λιανοπωλητές τούβλων και κονιαμάτων να εντείνουν την ψηφιακή τους παρουσία. Πρέπει να ανταποκριθούν στην αυξανόμενη ζήτηση και, το σημαντικότερο, να αναπληρώσουν τη μείωση των εσόδων.

‍

Για να μετριαστεί ο αντίκτυπος, ακόμη και τα παραδοσιακά καταστήματα αναζητούν επαγγελματική φωτογραφία προϊόντων για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, τους ιστότοπούς τους και οπουδήποτε εμφανίζονται τα προϊόντα τους στο διαδίκτυο. Χρησιμοποιώντας επαγγελματικές φωτογραφίες προϊόντων, φωτορεαλιστικές εικόνες 2D/3D και πιο καθηλωτικές εμπειρίες προϊόντων συνολικά, οι επωνυμίες βρίσκουν τρόπους να βάλουν ξανά τα προϊόντα «στα χέρια» των καταναλωτών. Ας δούμε τώρα πώς οι επωνυμίες βρίσκουν ευκαιρίες στις αντιξοότητες και τη μετάβαση από το τούβλο και το κονίαμα στο διαδικτυακό λιανικό εμπόριο το 2021.

‍

‍

Σημαντικά γεγονότα και στατιστικά στοιχεία για το λιανικό εμπόριο τούβλων και κονιαμάτων έναντι του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου

Ακριβώς για να καταγράψετε μια καλύτερη εικόνα της συνολικής μετατόπισης στο τούβλο και το κονίαμα και το ηλεκτρονικό λιανικό εμπόριο, εδώ είναι μερικά ενδεικτικά στατιστικά στοιχεία.

• Το τελευταίο τρίμηνο του 2020, η NIKE Inc. Ο επικεφαλής εκτελεστής John Donahue ανέφερε πτώση 38% στις πωλήσεις, η οποία, όπως είπαν, οφείλεται στο κλείσιμο των φυσικών καταστημάτων. Η χρήση εφαρμογών της NIKE και οι διαδικτυακές πωλήσεις, ωστόσο, άμβλύνουν τη συνολική πτώση με αύξηση 75%.
• Ομοίως, ο λιανοπωλητής ενδυμάτων H&M είδε μια μαζική μείωση των εσόδων κατά 50%,ενώ οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν 36%. Έχουν ανακοινώσει πολλά κλεισίματα καταστημάτων για να αντισταθμίσουν τις απώλειες εσόδων.
• Η INDITEX, ιδιοκτήτρια εμπορικών σημάτων όπως η ZARA, ανέφερε αύξηση 95% στις διαδικτυακές πωλήσεις και όπως και άλλοι ανακοίνωσαν το κλείσιμο πολλών από τις φυσικές τοποθεσίες τους το επόμενο έτος.

Σε ολόκληρη την αγορά, οι συμπεριφορές αγορών καταναλωτών έχουν ήδη αλλάξει σημαντικά από το 2020. Αυτό είναι εμφανές σε όλο τον κόσμο. Οι άνθρωποι απλά δεν ψωνίζουν όπως κάποτε. Το πόσο θα διαρκέσουν αυτές οι αλλαγές είναι δύσκολο να πούμε, αλλά προς το παρόν είναι σαφές ότι τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων έχουν πολλές αλλαγές να αντιμετωπίσουν.

‍

‍

Ανταπόκριση στις τάσεις της αγοράς

Στην παρούσα κατάσταση, η αλήθεια είναι ότι έχει πλέον καταστεί απαραίτητο οι καταναλωτές να μπορούν να πραγματοποιούν ηλεκτρονικές αγορές. Είναι επίσης εξίσου ζωτικής σημασίας οι επιχειρήσεις να μπορούν ακόμα να παραδίδουν στο διαδίκτυο, ακόμη και αν προέρχονται από ρίζες από τούβλα και κονίαμα. Οι μεγαλύτερες, πιο καθιερωμένες επιχειρήσεις θα έχουν περισσότερο χρόνο και περιθώριο να προσαρμοστούν σε αυτές τις νέες απαιτήσεις της αγοράς. Για τις ΜΜΕ και τις αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις, ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο ανταποκρίνονται στο νέο κλίμα μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει την επιχείρησή τους. 

Με περισσότερους διαδικτυακούς καταναλωτές και προσδοκίες υψηλότερες από ποτέ, οι τυπικές εικόνες προϊόντων απλά δεν είναι αρκετές. Χρειάζεστε φωτογραφίες που ξεχωρίζουν, τραβούν την προσοχή και κρατούν τους καταναλωτές στη σελίδα σας αντί να παίρνουν αυτό το κλικ μακριά στον ανταγωνισμό. Οι εικόνες προϊόντων δεν είναι μόνο το πρόσωπο της επωνυμίας σας, είναι τώρα ένας πολύτιμος οδηγός πωλήσεων σε μια εποχή αυξημένης διαδικτυακής λιανικής πώλησης.

‍

‍

‍

Ανταπόκριση στις νέες καταναλωτικές συνήθειες

Με τη μετάβαση στις διαδικτυακές αγορές, ένα από τα πιο σημαντικά σημεία πόνου που βιώνουν οι καταναλωτές είναι ότι δεν είναι σε θέση να επιθεωρούν φυσικά τα προϊόντα. Πρέπει να κρίνουν την ποιότητα της μάρκας και του προϊόντος μόνο με τη φωτογραφία προϊόντων της μάρκας για να σχηματίσουν τη γνώμη τους.

‍

Αυτό σημαίνει ότι για να επιτύχουν οι λιανοπωλητές, όχι μόνο χρειάζονται επαγγελματική φωτογραφία προϊόντων στον ιστότοπό τους, αλλά χρειάζονται επίσης εικόνες προϊόντων που δεν αφήνουν τίποτα στη φαντασία. Οι εικόνες προϊόντων πρέπει να είναι σε υψηλή ανάλυση, διαθέτουν βαθιά πεδία ζουμ και πρέπει να μεταφέρουν ζωτικής σημασίας πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να κάνουν αγορές με αυτοπεποίθηση.

Για να ανταποκριθούν σε αυτές τις απαιτήσεις, οι επωνυμίες ανταγωνίζονται με εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας και πιο καθηλωτικές εμπειρίες προϊόντων. Αυτά περιλαμβάνουν φωτογραφία 360°, μοντέλα 3D ηλεκτρονικού εμπορίου και οπτικούς διαμορφωτές προϊόντων. Το επαγγελματικό περιεχόμενο προϊόντων 2D / 3D όπως αυτό μπορεί να έχει σημαντικές επιπτώσεις στα ποσοστά μετατροπών, τις αποδόσεις και τα συνολικά έσοδα. Το πιο σημαντικό, μπορεί επίσης να δημιουργήσει και να ενισχύσει την ψηφιακή εικόνα της επωνυμίας σας σε μια αγορά που μετατοπίζεται προς όφελος του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου.

‍

‍

Κάνοντας τις εικόνες προϊόντων το πρόσωπο της επωνυμίας σας

Για μεγαλύτερες επιχειρήσεις που έχουν ήδη ένα στούντιο φωτογραφίας προϊόντων σε λειτουργία, ο κύριος στόχος είναι η συνέπεια σε όλο το οπτικό περιεχόμενο. Για τις ΜΜΕ και τα αναπτυσσόμενα καταστήματα, ωστόσο, η πρόκληση είναι να βρουν από πού να ξεκινήσουν αρχικά. 

Η επαγγελματική φωτογραφία προϊόντων απαιτεί παραδοσιακά ένα στούντιο για την προπαραγωγή, έναν φωτογράφο για την παραγωγή και ένα λογισμικό επεξεργασίας εικόνας για μετά την παραγωγή. Στη συνέχεια, χρειάζεστε τα εργαλεία ιστού όπως το PhotoRobot's 360 Product Viewer για να φιλοξενήσετε εικόνες προϊόντων στο διαδίκτυο.

‍

Αυτό μπορεί να φαίνεται δύσκολο με περιορισμένο προϋπολογισμό και να μην ξέρετε πού να ψάξετε. Σίγουρα, ένας τρόπος είναι να προσλάβετε μια επαγγελματική ομάδα φωτογραφίας προϊόντων και να την βάλετε να χειριστεί όλη τη βαριά άρση. Ένα άλλο είναι να βρείτε τις δικές σας εσωτερικές λύσεις για τη φωτογραφία προϊόντων. Αν και αυτά μπορεί να απαιτούν μια αρχική επένδυση, η απόδοση επένδυσης (ROI) και η επεκτασιμότητα που παρέχει αυτή η διαδρομή αξίζει να ληφθούν υπόψη ακόμη και για μικρότερα διαδικτυακά καταστήματα και διαδικτυακούς λιανοπωλητές.

‍

‍

Εύρεση των καλύτερων εργαλείων για τις βάρδιες

Αν θέλετε να ξεκινήσετε να παράγετε τη δική σας επαγγελματική φωτογραφία προϊόντων ή αν θέλετε τρόπους να αξιοποιήσετε περισσότερο το στούντιο σας, PhotoRobot είναι εδώ για να σας βοηθήσει. Βοηθάμε τους πελάτες τόσο με την έναρξη όσο και με τη βελτίωση των λειτουργιών φωτογραφίας προϊόντων για το ηλεκτρονικό εμπόριο και το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο. Τα ρομπότ φωτογραφίας μας και το λογισμικό μας για έλεγχο και αυτοματισμό έχουν σχεδιαστεί για λειτουργίες φωτογραφίας προϊόντων οποιασδήποτε κλίμακας. Εάν πρόκειται για ένα μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα ή ένα στούντιο φωτογραφίας βιομηχανικής κλίμακας, PhotoRobot έχει τις λύσεις για να καλύψει όλες τις απαιτήσεις σας και πολλά άλλα. 

Μάθετε τι PhotoRobot μπορεί να κάνει για την επωνυμία σας και κάντε κράτηση για μια επίδειξη με PhotoRobot Ειδικοί πωλήσεων σήμερα.