Προηγούμενος
Mastering Φωτογραφία Προϊόντων: Παπούτσια και Υποδήματα
Με την κυκλοφορία του Amazon 360, οι προμηθευτές σε αυτήν την διαδικτυακή αγορά μπορούν τώρα να χρησιμοποιήσουν φωτογραφίες περιστροφής για να ενισχύσουν τις καταχωρήσεις προϊόντων. Το Amazon στοχεύει στην αύξηση των ποσοστών μετατροπής μέσω εμπλουτισμένων απεικονίσεων και υπάρχουν διάφορες λύσεις που υπάρχουν για την παραγωγή φωτογραφιών 360 μοιρών που πληρούν τις απαιτήσεις εικόνας τους. Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξετάσουμε τα οφέλη από τη χρήση του Amazon 360, πώς να ξεκινήσετε και, το πιο σημαντικό, απλές και οικονομικά αποδοτικές λύσεις για την αύξηση των πωλήσεων και τη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής σε διαδικτυακές αγορές με φωτογραφία 360 μοιρών.
Οι προμηθευτές σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν το Amazon 360 για να παρουσιάσουν το περιεχόμενο των προϊόντων τους σε διαδικτυακούς αγοραστές μέσω οπτικά πλούσιας φωτογραφίας προϊόντων 360 μοιρών. Ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο, η Amazon αντιπροσώπευε σχεδόν 469.822 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις το 2021 και έχει γίνει ένα από τα πρώτα μέρη όπου οι καταναλωτές ξεκινούν τις αγορές τους. Οι μάρκες κοσμημάτων πολυτελείας, οι κατασκευαστές αυτοκινήτων και οι μεγάλοι διαδικτυακοί πωλητές αξιοποιούν στο έπακρο αυτήν την πλατφόρμα και, ειδικά, τις δυνατότητες των γραφικών περιστροφής.
Η Amazon εισήγαγε για πρώτη φορά εικόνες 360 μοιρών το 2018, ξεκινώντας αργά με έναν περιορισμένο αριθμό επιλεγμένων λιανοπωλητών. Μετά από έναν αρχικό πιλότο 60 ημερών, τα αποτελέσματα ήταν ελπιδοφόρα, παρουσιάζοντας υψηλότερα ποσοστά μετατροπής σε όλους τους επιλεγμένους λιανοπωλητές και η Amazon άρχισε να λανσάρει αυτό το χαρακτηριστικό σε όλη την πλατφόρμα της.
Από τότε, η εταιρεία έχει αναπτύξει αυτή τη δυνατότητα σε εκατομμύρια διαδικτυακούς πωλητές ως τυπικό χαρακτηριστικό για μια σειρά κατηγοριών προϊόντων. Αυτά περιλαμβάνουν προϊόντα όπως αυτοκίνητα, κάμερες, βελτίωση σπιτιού και σπιτιού, έπιπλα, γκαζόν και κήπο, κουζίνα, κοσμήματα, αθλήματα και εξωτερικούς χώρους και πολλά άλλα.
Ο στόχος για την Amazon είναι να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπών βελτιώνοντας τις εικόνες προϊόντων. Για τους λιανοπωλητές που θέλουν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη δυνατότητα, αυτό σημαίνει την εύρεση οικονομικά αποδοτικών λύσεων για την παραγωγή φωτογραφίας ηλεκτρονικού εμπορίου που πληροί τις απαιτήσεις εικόνας προϊόντων Amazon.
Ευτυχώς, υπάρχουν αρκετές διαθέσιμες λύσεις για τους λιανοπωλητές, από εξωτερικούς παρόχους υπηρεσιών έως προμηθευτές εξοπλισμού στούντιο για τη φωτογραφία προϊόντων. Σε PhotoRobot, σχεδιάζουμε εξοπλισμό φωτογραφίας προϊόντων 3D για να χωρέσουμε οποιοδήποτε στούντιο ή χώρο εργασίας και να διευκολύνουμε όχι μόνο τη διαχείριση και την αυτοματοποίηση φωτογραφιών, αλλά και την άμεση μεταφόρτωση εικόνων σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου ή διαδικτυακές αγορές όπως το Amazon ή Shopify.
PhotoRobot λύσεις υπάρχουν για οποιοδήποτε προϊόν μεγάλο ή μικρό, από το μέγεθος ενός σκουλαρικιού ή την πολυπλοκότητα ενός μικροτσίπ έως τα αυτοκίνητα και τον εξοπλισμό αποθήκης βαρέως τύπου. Είτε πρόκειται για έναν ιστότοπο λιανικής πώλησης που ανήκει στο σπίτι είτε για ένα στούντιο φωτογραφίας βιομηχανικής κλίμακας, PhotoRobot υλικό και λογισμικό παρέχει στους πωλητές εργαλεία για τη δημιουργία συνεπών φωτογραφιών προϊόντων, ανεξάρτητα από το αν υπάρχει ερασιτέχνης ή επαγγελματίας φωτογράφος στα χειριστήρια.
Τα κινούμενα σχέδια 360° είναι μια ποικιλία εικόνων μορφής JPEG ή PNG, που κυμαίνονται από φωτογραφίες 24 έως 1024. Αυτή η ποικιλία εικόνων δημιουργείται συχνά από μια πλήρη περιστροφή 360° και τη λήψη εικόνας ενός προϊόντος που τοποθετείται σε ένα πικάπ.
Πάρτε για παράδειγμα TURNTABLE του PhotoRobot ή το CENTERLESS TABLE. Ανάλογα με το μέγεθος και το βάρος του αντικειμένου που πρέπει να τραβήξετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά τα ρομπότ για να βρείτε το τέλειο κέντρο ενός αντικειμένου και να τραβήξετε φωτογραφίες σε συγχρονισμό με την περιστροφή του πικάπ.
Τα χειριστήρια λογισμικού διευκολύνουν τον έλεγχο της λήψης και είναι επίσης το λογισμικό που συγκεντρώνει όλα τα αρχεία εικόνας για να δημιουργήσει την προκύπτουσα κίνηση 360° σε μορφή HTML5. Αυτή η μορφή καθιστά αυτές τις απεικονίσεις αναγνώσιμες σε όλους τους τύπους μέσων και είναι το μόνο που χρειάζεστε για να διανείμετε τα κινούμενα σχέδια στο εσωτερικό σας στον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου ή σε διαδικτυακές αγορές όπως το Amazon.
Μετά τη δημιουργία ενός αρχείου HTML5, στη συνέχεια φιλοξενείται σε ένα διακομιστή FTP ή στο cloud. Από εδώ, εξάγεται ένας σύνδεσμος ενσωμάτωσης και ένα απλό αντίγραφο και επικόλληση του κώδικα στον ιστότοπό σας δημιουργεί και εμφανίζει αμέσως την κινούμενη εικόνα.
Είναι ακόμη δυνατό να χρησιμοποιήσετε PhotoRobot λογισμικό για να αυτοματοποιήσετε επαναλαμβανόμενες εργασίες και να δημιουργήσετε μια ροή εργασίας για μελλοντικά έργα. Μπορείτε να τραβήξετε φωτογραφίες προϊόντων, ενώ ταυτόχρονα να αυτοματοποιήσετε τη δημιουργία των εικόνων σας 360° και να τις ανεβάσετε στον ιστότοπό σας.
Ένα από τα κύρια εμπόδια στις απομακρυσμένες πωλήσεις είναι η εδραίωση της εμπιστοσύνης του αγοραστή με τους διαδικτυακούς αγοραστές σας. Αυτοί οι αγοραστές θέλουν μια πρακτική εμπειρία, οπότε οι φωτογραφίες των προϊόντων σας θα πρέπει να έρθουν όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αναπαραγωγή της πραγματικής εμπειρίας αγορών στο κατάστημα.
Η φωτογραφία 360 μοιρών σας δεν θα πρέπει μόνο να επιτρέπει στους αγοραστές να περιστρέφουν ένα προϊόν σαν να ήταν στα χέρια τους, οι φωτογραφίες θα πρέπει επίσης να παρέχουν ένα βαθύ επίπεδο ζουμ, ώστε οι αγοραστές να μπορούν να επιθεωρούν όλες τις λεπτές λεπτομέρειες του προϊόντος σας. Θέλετε επίσης οι εικόνες προϊόντων να ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστικών εικόνων στο διαδίκτυο και επίσης να δημιουργούν πολύτιμο SEO για τον ιστότοπό σας.
Από αυτή την άποψη, όσο πιο πλούσια είναι η εμπειρία του προϊόντος, τόσο το καλύτερο. Όταν οι αγοραστές έχουν την ελευθερία να αλληλεπιδρούν με το προϊόν στο διαδίκτυο ακριβώς όπως θα έκαναν στο κατάστημα, θα έχουν την εμπιστοσύνη ότι λαμβάνουν τη σωστή απόφαση τη στιγμή της αγοράς.
Παρέχοντας εικόνες προϊόντων υψηλής ποιότητας στο διαδίκτυο, οι μάρκες δημιουργούν εμπιστοσύνη δείχνοντας ότι προσπαθούν να παρέχουν στους αγοραστές την καλύτερη δυνατή εμπειρία προϊόντος.
Όταν αυτή η εμπειρία προϊόντος είναι συνεπής σε όλες τις πλατφόρμες, από ιστότοπους λιανοπωλητών έως διαδικτυακές αγορές όπως το Amazon και Shopify, οι λιανοπωλητές δημιουργούν περισσότερη ευαισθητοποίηση και αφοσίωση πελατών. Οι αγοραστές γίνονται πιο πιθανό όχι μόνο να εμπιστεύονται το εμπορικό σήμα αλλά και να αγοράζουν τα προϊόντα.
Τελικά, αυτό που πρέπει να αποδείξουν οι επωνυμίες είναι ότι χτίζουν και χρησιμοποιούν συνεπείς και κλιμακούμενες διαδικασίες δημιουργίας περιεχομένου από διαδικτυακούς διανομείς, ιστότοπους λιανικής πώλησης και μεγάλες διαδικτυακές αγορές.
Προς το παρόν, για να χρησιμοποιήσετε κινούμενα σχέδια περιστροφής σε εικόνες προϊόντων στο Amazon, πρέπει να αναγνωριστείτε ως προμηθευτής Amazon. Ενώ στο μέλλον η Amazon σκοπεύει να επιτρέψει σε τρίτους πωλητές να χρησιμοποιούν τη λειτουργία περιστροφής, προς το παρόν αυτοί οι πωλητές πρέπει να περιμένουν.
Για τους προμηθευτές, η Amazon έχει οδηγίες σχετικά με τις απαιτήσεις εικόνας του προϊόντοςτους:
Δυστυχώς, με το Amazon, δεν είναι εύκολο να παρακολουθείτε αναλυτικά στοιχεία, αριθμούς ή ποσοστά χωρίς εργαλεία τρίτων. Δεν θα μπορείτε να δείτε τις αυξήσεις πωλήσεων, τα ποσοστά μετατροπής ή οτιδήποτε συνδέεται άμεσα με τις πωλήσεις της Amazon. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες μέθοδοι για τους προμηθευτές για τη μέτρηση των μετρήσεων απόδοσης όταν οι εικόνες περιστροφής συνδέονται στο διαδίκτυο.
Ο στόχος στο Amazon είναι να φτάσετε σε υψηλές κατατάξεις για τα προϊόντα σας και δεν μπορείτε να το κάνετε αυτό χωρίς να ενισχύετε συνεχώς το περιεχόμενο των προϊόντων σας. Τελικά, όσο καλύτερο και συνεπέστερο είναι το περιεχόμενο, τόσο υψηλότερη κατάταξη του Amazon και οι υψηλότερες πωλήσεις.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει δει μια τεράστια έκρηξη, με τα έσοδα ηλεκτρονικού εμπορίου να αντιπροσωπεύουν το 10.7% των συνολικών λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ το 2020 και το 47% αυτών να αντιπροσωπεύουν συναλλαγές στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτό είναι το 5% όλων των λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ που πραγματοποιούνται στο διαδίκτυο και ένας παράγοντας που συμβάλλει στο γιατί η Amazon ξεπέρασε πρόσφατα τη Walmart ως ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής στον κόσμο.
Καθώς αυτές οι διαδικασίες πωλήσεων μετατοπίζονται από την προσωπική στην επιφάνεια εργασίας στην κινητή τηλεφωνία, η ψηφιακή παρουσίαση των προϊόντων γίνεται όλο και πιο σημαντική για τις επωνυμίες να επιτύχουν στο διαδίκτυο. Και για την Amazon, αυτό σημαίνει ότι διασφαλίζουν ότι οι πλατφόρμες εφαρμογών και για κινητά παρέχουν τόσο μεγάλη αξία στους αγοραστές όσο και οι εκδόσεις επιφάνειας εργασίας, ενώ παράλληλα συνεχίζουν να βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη συνολικά.
Ένας τρόπος με τον οποίο η Amazon εξετάζει το ενδεχόμενο να το κάνει αυτό είναι με τη βοήθεια διαφημίσεων αναζήτησης βίντεο προϊόντων, ελπίζοντας να κάνει ενημερωτικά βίντεο για να βοηθήσει τους αγοραστές να κάνουν αγορές με αυτοπεποίθηση. Για ορισμένους προμηθευτές, αυτό σημαίνει ότι ξοδεύετε πολλά χρήματα για την παραγωγή βίντεο, αλλά δεν χρειάζεται να είναι έτσι - ειδικά με το Amazon 360 και τη φωτογραφία περιστροφής. Μπορεί να είναι όχι μόνο οικονομικά αποδοτικό, αλλά και να παρέχει εξίσου πολύτιμες πληροφορίες στους αγοραστές όταν χρησιμοποιούν περιστροφή και όχι βίντεο, ενώ παράλληλα εμπλουτίζουν την εμπειρία του κινητού σας προϊόντος.
Το επόμενο πλεονέκτημα στη χρήση της φωτογραφίας περιστροφής για την προβολή των προϊόντων σας στο Amazon είναι στα οπτικά χαρακτηριστικά περιήγησης του λιανοπωλητή, όπως η "Αναζήτηση προσκόπων". Σε αυτήν τη λειτουργία, οι χρήστες μπορούν να ταξινομήσουν εικόνες προϊόντων με αντίχειρες προς τα πάνω ή με αντίχειρες προς τα κάτω και όταν ο χρήστης αρέσει ένα συγκεκριμένο προϊόν, το Amazon θα τους δείξει μια σειρά από παρόμοια προϊόντα.
Όσο πιο οπτικά πλούσιες και ενημερωτικές είναι οι εικόνες του προϊόντος σας, τόσο πιο πιθανό είναι οι φωτογραφίες του προϊόντος σας να συνιστώνται στους αγοραστές χρησιμοποιώντας λειτουργίες αναζήτησης εικόνων. Αυτό είναι όπου οι τρισδιάστατες εικόνες, η φωτογραφία περιστροφής και οι φωτογραφίες 360° μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε μεγαλύτερη ορατότητα και τη δυνατότητα δημιουργίας περισσότερων πωλήσεων.
Τέλος, με τις εικόνες 360 μοιρών να έχουν πλέον τη μεγαλύτερη επιρροή στην κατηγορία περιεχομένου προϊόντων όταν συνυπολογίζει τις πωλήσεις και τα ποσοστά μετατροπής, έχετε έναν ακόμη λόγο για να επωφεληθείτε από το Amazon 360.
Με διαδραστικές εμπειρίες προϊόντων που παρέχουν δυνατότητες περιστροφής και ζουμ, οποιοσδήποτε προμηθευτής στο Amazon μπορεί να αρχίσει να ενισχύει τις καταχωρήσεις προϊόντων του σήμερα. Οι εικόνες περιστροφής θα γίνουν σύντομα το πρότυπο στις διαδικτυακές αγορές και καθώς οι διαδικασίες πωλήσεων μετατοπίζονται ακόμη περισσότερο προς τις πλατφόρμες για κινητά, οι προμηθευτές θα πρέπει να κάνουν τα απαραίτητα βήματα για να διασφαλίσουν ότι οι εμπειρίες των προϊόντων τους είναι ανάλογα κλιμακούμενες σε όλες τις συσκευές και πλατφόρμες όπου πωλούν τα προϊόντα τους.
Ο ανταγωνισμός είναι τώρα στη βελτιστοποίηση εικόνων και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής, να ενισχύσετε την ικανοποίηση των πελατών και να μειώσετε τις συνολικές αποδόσεις στο Amazon από ό, τι με τη φωτογραφία περιστροφής 360°.
Επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα για να λάβετε μια δωρεάν διαβούλευση με τους τεχνικούς υποστήριξης και να μάθετε πώς PhotoRobot μπορούν να σας βοηθήσουν να αυτοματοποιήσετε, να απλοποιήσετε και να τελειοποιήσετε τη φωτογραφία του προϊόντος σας, είτε πρόκειται για μοντελοποίηση 360°, φωτογραφία 360° ή ακόμα εικόνες.
